以创业故事折射行业生态，《众创英雄汇》第二季承载的冷静思考与展望

传媒内参导读：11月28日，由广东省人力资源和社会保障厅与广东广播电视台联合出品的，广东卫视大型原创演播厅创业竞赛节目《众创英雄汇》第二季迎来收官。节目在兼具对抗性与综艺性基础上再寻新突破，不仅聚焦各行业创业者真实故事，“众创导师团”阵容更抢眼，诸多新玩法再次让观众眼前一亮。

来源：传媒内参—主编温静
文/姜悦

创业之路，道阻且长。创业是创业者对已拥有资源或通过努力收获资源并进行优化整合的过程，从而创造出更多经济价值与社会价值。当创业者的激情热血与灯光舞台相遇，会发生什么？

 11月28日，由广东省人力资源和社会保障厅与广东广播电视台联合出品的，广东卫视大型原创演播厅创业竞赛节目《众创英雄汇》第二季迎来收官。节目在兼具对抗性与综艺性基础上再寻新突破，不仅聚焦各行业创业者真实故事，“众创导师团”阵容更抢眼，诸多新玩法再次让观众眼前一亮。

近几年，我国各类电视节目呈现井喷式的发展态势，平台之间竞争激烈，一档原创演播厅创业竞赛节目如何突出重围？娱乐性与专业性如何实现兼顾？

从个人到群体 从行业到产业

打造新时代创业者图鉴

 《众创英雄汇》第二季着力于展现对“创业”这一话题的探讨且紧扣时代主题，不仅让观众感受到如今创业内容百花齐放，也为创业者提供了有价值的平台且运用竞技形式提供既有趣又有用的信息。

 节目中，创业者何再湘带来了将回收利用品做成的绿色墙体建材“碳歌板”，项目不仅斩获“工业奥斯卡”奖项，亦实现了经济效益与节能减排的双向共赢，导师董明珠也对低碳制冷和墙体保温联手保卫生态环境表示出了浓厚的兴趣。

此外，剑桥学子张子萌研发益生菌保健品；海归飞行教员蔡松晏跨界科技圈，首创数字化家居零售人机交互系统；公益倡导者牛志华打造残疾人文创国潮品牌；95后姐妹花谭凯盈和郭芷晴靠啤酒月入百万……创业项目不仅涉及到外卖餐饮创新、传统材料创新，也包括智能家居、高新科技、传统文化等方面。

导演黄敏丽在接受（传媒内参）专访时表示，节目立足于广东省已经举办了5年的“众创杯”创业创新大赛，主办方广东省人社厅推送了众多优质的创业项目参加节目，但受今年疫情的影响，许多创业项目运营不理想或者处于项目保密期，达不到参加节目的要求，因此在这个基础上，节目组主动出击，与一些创投机构展开合作，筛选出优秀的创业者，并通过这些创业者挖掘出更多优质的项目来参加节目。节目在追求创业项目扎实又切合时代发展的基本要求之上，为了电视呈现，更是加入了两点要求：一个是创业者本身有故事，自己表达能力好；二是他的经历吸引人，由导演组把创业故事重新运用电视语言再梳理，要让观众看得懂。

节目聚焦未来高速成长、与生活密切相关的行业，亦可通过创业者个人对行业的剖析，透视不同行业几年间发展的浮沉。广东本身就是双创的一个热土，节目也体现出了粤港澳大湾区的创业环境，为创业者带来了丰富的创业土壤。 

“众创导师团”助力

专业性与生活面貌的双重呈现

 《众创英雄汇》第二季邀请了格力电器董事长兼总裁董明珠、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍、小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏、湛庐创始人兼总裁陈晓晖、耐飞影视创始人兼CEO栗坤、科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰、万国体育CEO张涛、金沙江联合资本管理合伙人周奇、广东文投创工场董事总经理李希、芬尼科技创始人兼董事长宗毅、埃沃定制和茉莉数科创始人何冠斌、广州创显科教股份有限公司董事长张瑜等组成“众创导师团”。

各位导师以专业的角度现场进行评析，更创造出了“生意是最好的公益，它解决就业且创造价值”等金句。导师们用自己的语言将原本严肃难懂的创业之道清晰的展现在观众面前，呈现出的是专业内容综艺化、商业模式通俗化的节目样貌。

“综艺节目的录制，1比5的录制时长，加上之前的化妆时间都很长，耗他们一天时间，一天他们能处理多少事情，能为企业赚多少钱，所以说服这些行业大咖来参与节目是非常难得的。”导演黄敏丽在采访中表示为了请到这些行业大咖，节目组在时间沟通方面做了很多工作。在她看来，节目中导师的选择，必须保证彼此之间的定位有差异，专业领域要有差异，性格要有差异。也正因为节目录制现场流程把控严谨、营造出积极有趣的氛围，董明珠、何小鹏、邓亚萍等创业导师分享创业心得之余，也在节目中展现出亲和、生活的一面。“素人”创业导师杜兰、李希在节目中渐渐有了自己的“人设”，在展现专业的同时为节目增加综艺娱乐效果。

何小鹏在节目中谈到家庭教育，提起自己五岁半的女儿满脸笑意，并讲起为她请绘画老师每周学习一次的经历；邓亚萍更是现场体验直播带货，妙语连珠，展现了世界冠军幽默风趣的另一面。导师们在节目中的精彩表现、接地气的生活分享吸引更多观众，实现“合家欢”式收看。

在谈到大学生创业话题时，董明珠表示：“企业会不会倒闭，在于有无创新平台和创新文化”。各位导师对答之间既梳理了品牌现状，也展示了其发展前景拓宽了行业视野，为选手带来帮助的同时为节目铸造看点，为电视机前其他创业者带来普世启发意义。

竞技架构全新模式

双赛道联动解读创业精神

 将商业竞技浓缩到荧屏之内，在《众创英雄汇》第二季的舞台，创业者是百分百的主角，行业大佬成了点缀者。第二季节目新增第二现场“众创观察团”，通过观察团的观点，观众可以判断出创业项目在面对大众消费市场时候的一种潜力。

此外，“众创观察团”的设计不仅增强创业项目展示的空间，也可以让观察团直接体验产品，以投票表达支持态度，甚至可以因为不同意见形成“对垒”、或者直接“爆灯”现场表达投资意愿。观察团团长寇乃馨风趣幽默的控场风格，也为节目铸造了不少有趣的看点，极大增强节目可看度和与真实市场实现紧密对接。

节目导演在采访中提及第二现场“众创观察团”的设计，实则是一次“无心插柳”，回忆表示：“在录制的时候我和寇乃馨老师商量，希望给她更多的发挥空间，与投融资机构的成员进行一些互动。我这么一说，寇乃馨就积极地参与到了产品体验和带领观察团对产品的评价当中，让观众深入浅出地了解了产品和项目。通过观察团的这种观感，我们看到原来创业是要面对这些大众的，是要面对市场的，而不是仅仅面对导师。”

《众创英雄汇》第二季通过创业者与导师的沟通互换见解、观察团的立体反馈，节目提供的展现机会，为创业项目带来公关作用，使节目的启发意义远远大于融资本身。

用娱乐实现创业节目的破题

坚守创业情怀 传递正向社会价值

《众创英雄汇》第二季在提供有价值社会信息的同时，保留着娱乐大众的节目功能，兼顾娱乐性与专业性为原创电视节目打开了一个新的突破口。无论是娱乐方向还是有关行业发展的专业问题，制作重点是从中去权衡一个“度”，在保持创业节目的专业、严谨的前提下，综艺节目的表现目的是使得节目更好、更有趣、更有活力。广东卫视频道副总监何伟在采访中表示：“我们没有脱离生活去唱赞歌，真的是把生活中一些普普通通的事搬上来，提取中间有用的、能够鼓舞人心的，或对大家起到很好帮助作用的，把它做大。”

《众创英雄汇》第二季的成就并不仅仅是这一档节目的成就，它更是广东卫视2020发展战略中的重要一环。节目与广东“众创杯”创业创新大赛遥相呼应，与广东卫视一同彰显品牌传播的力量。后疫情阶段，经济发展内循环背景下，创业仍是当下社会的热门话题。节目顺应时代潮流，使众多观众通过节目了解到不同行业的发展趋势、感受到创业者的激情，也引发不少有关生活的思辨。

 总导演黄敏丽透露《众创英雄汇》明年将会推出第三季，并要把它做成一个很完整的季播节目。通过今年的基础，节目组有信心让明年的节目能够有更好的呈现。从一位创业者到一个行业再到一个社会问题，《众创英雄汇》第二季圆满收官为文娱产业中“创业”这一垂直品类带来不少启发与可借鉴经验。

五年来，广东“众创杯”创业创新大赛硕果累累，由广东省人力资源和社会保障厅会同14家单位联合主办的2020年广东“众创杯”创业创新大赛颁奖仪式暨五周年成果展，将于12月5日（周六）21:10在广东卫视播出。颁奖晚会将会有哪些精彩节目以及优秀创业成果？第三季《众创英雄汇》会带来哪些创新与看点？后续更多精彩值得期待。