讲好中国品牌故事,“2021中国品牌日晚会”沸腾而来

来源:主编温静 |作者:朝明 | 2021-05-11 13:49

传媒内参导读5月10日,时值第五个“中国品牌日”之际,《励志100——2021中国品牌日晚会》如约而至,晚会以“中国品牌日”这张国家名片为主线,精心策划,匠心创作,集主题性、故事性、艺术性为一体,围绕中国品牌,以小切口折射大图景、小故事反映大道理,打造了有思想深度、文化厚度、情感温度的主题性文艺精品创作。


来源:传媒内参—主编温静

文/朝明


如今,随着中国品牌上升到国家战略层面,一系列加快品牌发展的决策部署相继推出。其中,2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”,开启了我国品牌发展的新篇章。多年来,随着中国品牌日活动的深入持续举办,品牌发展理念深入人心,中国品牌日晚会作为集中宣传展示中国品牌发展新成果新形象,讲述中国品牌故事的重要抓手,晚会以文艺的形式展现着中国速度、中国精度和中国力度。


5月10日,时值第五个“中国品牌日”之际,由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心指导;新华社民族品牌工程办公室联合新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国广告联合有限责任公司、中国金融信息中心、中国搜索、上海广播电视台、东方网、哔哩哔哩主办;东方卫视、中国国家品牌网承办;中共上海市黄浦区委宣传部支持的《励志100——2021中国品牌日晚会》如约而至,晚会以“中国品牌日”这张国家名片为主线,精心策划,匠心创作,集主题性、故事性、艺术性为一体,围绕中国品牌,以小切口折射大图景、小故事反映大道理,打造了有思想深度、文化厚度、情感温度的主题性文艺精品创作。


百年荣光,历久弥新

汲取继续奋进的智慧和力量


百年征程波澜壮阔,百年初心历久弥坚。今年是中国共产党成立100周年,也是“十四五”和全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年,2021中国品牌日晚会在党的诞生地上海举办,其重要意义不言而喻。


2021中国品牌日晚会在紧扣“中国品牌,世界共享”主题,以百年中国品牌成就为切口,鉴史察今,继往开来,以期把握现在、启迪未来,汲取继续奋进的智慧和力量。晚会打出了激荡人心的“励志100”主基调,不忘初心,牢记使命,传承红色基因,发扬历久弥新的大国工匠精神,凝心聚力为百年品牌点赞。


中华老字号作为历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,有着鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。2021中国品牌晚会中,创办于1865年的江南造船厂等一批叫得响的中华老字号精彩亮相,点燃了我们的民族自豪感。正如点赞人中国人民大学教授金灿荣在晚会中所言:能跨越世纪的民族品牌都有着非凡的品牌生命力。在全球化竞争中,“中国产品”向“中国品牌”转变,也是中国文化和中国力量崛起的显性表现。


乡村振兴、电商直播、经济社会高质量发展无疑是当下的时代热点议题,晚会上,广西桂林特产罗汉果,贵州“黔系列”等一系列品牌化的特色产品,从一个侧面反映了在乡村振兴的道路上,当地政府将地理标志产品向品牌化培育的成果。


品牌是企业的无形资产,是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富,优秀品牌也是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代,是否拥有一大批知名品牌,在很大程度上影响着国家在全球经济体系中的话语权。


晚会中,上海阀门厂、京沪高铁、上汽集团、上港集团等一批“金字招牌”彰显了品牌的底气。如今,越来越多的中国品牌在全球闪亮登场,中国品牌的市场占有率和国际影响力不断扩大。这些竞争力强、附加值高的中国拳头品牌,也形成了世界一流品牌的“中国方阵”。


正如京沪高铁董事长刘洪润所说:经过十余年的发展,中国高铁无论是规模还是速度都已成为世界高铁的标杆。也正如中国航天科工集团有限公司原总经理夏国洪所言:从载人航天到探月工程,从北斗组网到火星探测,中国航天走向了自主研发的飞速发展期,真的振奋人心!


新时代为中国品牌建设提出了新要求,也创造了新机遇、提供了新动力。让品牌建设成为适应新常态的重要支点,让品牌经济成为引领新常态的前进方向,让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量,黑洞天体物理学家、中国科学院上海天文台副台长袁峰在晚会中发出了这样的号召:希望有越来越多的民族品牌能够以科学为笔,技术为墨,不断书写科技兴国、品牌强国的新篇章。


从星星之火到闪耀世界,从“一叶扁舟”到“巍巍巨轮”, 百年品牌之所以能在人们心里留下烙印,是各种力量的融合,是各种精神的集中体现。2021中国品牌日晚会现场,中欧国际工商学院原院长、管理学教授朱晓明;著名指挥家、如今已经96岁高龄的曹鹏;中国著名女子足球运动员、中国女足前队长浦玮;中国航天科工集团公司原总经理夏国洪;中国航天科技集团八院嫦娥五号探测器副总设计师查学雷;中国科学院上海天文台副台长袁峰倾情为百年中国品牌点赞,为美好生活点赞,为源源不断的创新、创业、创造精神而“鼓与呼”。


讲述故事,传承精神

生动展现品牌背后的价值内核


如今,中国知名品牌已经覆盖几乎所有领域,达数万种之多。其中,有一批长寿品牌能在岁月的侵蚀中屹立不倒,历久弥新,用匠心成就品牌价值。


每一个人背后都有故事,品牌也一样。一个有文化积淀的品牌故事被一而再再而三地传播时,无疑既增加了消费者对品牌的正面认知,又增加了品牌的说服力和亲和力。


站在时代新起点,2021中国品牌日晚会讲述镌刻着时代进步的中国品牌故事,展现着中国品牌背后的人文价值、社会价值、时代价值,激励我们砥砺前行。从工业先驱到现代化造船,江南造船厂历经一个半世纪的风云激荡,依旧在时代巨浪中乘风前行,晚会中江南造船集团总经理黄文飞分享了“悬规植矩、器惟求新”的“江南精神”。巨轮是国之重器,阀门虽小,是国之精器,重器与精器,成就中国骄傲,上海阀门厂董事长王建克阐述了企业一以贯之的科技创新故事。


此外,R汽车首席运营官姜辉为我们分享了上汽旗下高端智能汽车的无限想象,让我们感受到高科技前沿的便利与高效。“世界高铁看中国,中国高铁看京沪。”在京沪高铁董事长刘洪润的讲述中,我们感受到从石库门到天安门,1318公里的跨越,京沪高铁见证着时代的巨变,为人民群众提供了更美好的出行方式,让“千里京沪一日还”成为现实。这也是中国速度的真实写照。


品牌是无形的资产,凝结着企业的文化内涵、创新成果、价值趋向。晚会现场,中国南极昆仑站首任站长李院生;波司登董事局主席兼总裁高德康;上港集团总裁严俊;中国银联执行副总裁谢群松分别讲述了各自品牌的发展之路,点点滴滴之间让我们感受到中国品牌的生命力、突破力、创新力。


“新国货”兼具品质“硬实力”和文化“软实力”,是民族品牌的“弄潮儿”,它们“守得住经典,当得了网红”,这背后不仅是中国制造的崛起,更是文化自信的彰显,2021中国品牌日晚会现场,中国石油、中国石化、红旗、华为等100个品牌上榜 “点赞2021,我喜爱的中国品牌”,这些品牌是各行各业的卓越标签,也是中国自主品牌的佼佼者, 凝聚着“国货”的新活力。


近年来,“国货”流行给中国品牌注入了新的活力,老牌国货也挖掘出了深层的文化内涵,以新的设计、新的产品、新的文化理念和新的推广及销售方式,获得了年轻消费者的青睐,迎来了新的风口。正如电商主播李佳琦为中国好品牌点赞时所说:“越来越多的消费者开始认可中国品牌,越来越多的‘国货’品牌走进消费者的视野,走进百姓生活日常,‘国潮’正当时,引领新潮流,买国货,用国货,带国货也成为很多年轻人的新时尚。”


在乡村振兴的时代浪潮中,助农直播成为拓展乡村发展的重要窗口,随之而来的电商主播深受市场欢迎。晚会中,电商主播达人薇娅也分享了她的助农直播故事,在她看来,助农直播不仅仅是为了销售产品,更希望用多年积累的经验赋能农产品向标准化、品牌化发展,真正提升这些产品的市场竞争力。


这些故事深入人心,或跌宕起伏或感人肺腑,在消费者群体中进行广泛的传播…… 2021中国品牌日晚会所讲述的中国品牌的故事具有塑造国家形象的功效,晚会中展现的标志性品牌和代表性人物,蕴藏着民族精神,也成为当代中国形象的闪亮名片。


别具匠心,巧妙构思

主题性晚会再攀高峰


主题性文艺创作是时代的文艺尖兵,它不仅要对时代大势、时代热点、时代转型作出形象化的美学判断,也要展示文艺作为时代先觉者、先行者、先倡者的思想锋芒和精神指向。


2021中国品牌日晚会紧扣时代脉搏,以百年中国品牌为创作主题,以时代的主旋律为文艺的主旋律,担当文艺作为时代号角、民族精神火炬的现实使命。晚会在节目设置上别具匠心,精心融入歌曲、舞剧、杂技、合唱等艺术形式,别具看点。



比如周深演唱的电视剧《大江大河2》主题曲《和光同尘》唱出了中国品牌的精气神;黄晓明与著名歌唱家、冬奥文化推广使者伊丽媛演唱的《理想照耀中国》在磅礴大气中感受到奋发有为的中国力量;谭维维带来的独具韵味的国风歌曲《墨梅》散发着传统文化气韵。这些节目巧妙融入晚会主题,让内容与形式达到有机融合,既不失艺术水准,也满怀中国品牌的豪情壮志。


市场经济风起云涌,文艺精品润物无声。中国品牌文化源远流长、博大精深、丰富多彩、绚丽多姿。做大做强中国品牌,就要把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来,让中国品牌植入中国文化元素和文化基因,让中国品牌更具中国气质、中国韵味。可以说,《励志100——2021中国品牌日晚会》深入挖掘着中国品牌的价值内涵,充分反映了中国品牌蕴含的历史底蕴、文化内涵、价值追求,也呈现着中国文化的独特魅力。


东方卫视作为主流媒体的电视品牌,继2020年之后再次承办中国品牌日晚会,以高度的责任感、使命感积极响应中央号召,支持中国品牌建设,生动讲述中国品牌故事,大力宣传中国品牌方阵,充分展示中国优秀企业家敢闯敢拼、执着奋进的群像,展示中国卓越品牌自力更生、追赶超越的历程,为新时代中国品牌发展壮大凝心聚力,共谱华彩乐章。


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