5G黑科技与“好身材”IP双驱动：咪咕健康生活产业生态的运转“原动力”

传媒内参导读：《哎呀好身材》第二季节目围绕寻找健康合理的生活习惯、发掘积极乐观的开朗心态、找寻工作生活的平衡秘诀、探究运动健身的最佳法则等出发点，在各环节上都有创新和升级。

来源：传媒内参—主编温静

文/王涵

在上半年疫情的影响之下，大众被“封印”在家，形成全民“宅”的生活状态，从而诱发或加重晚睡晚起、缺乏运动、暴饮暴食等一系列不良生活习惯。但在近期上线的一档健康生活体验真人秀节目中，一句“是时候改变这个局面了”恍如惊雷炸响耳际。

“没时间运动，却有大把时间在熬夜；没见过早上8点的太阳，却绝不会错过深夜的排档。生活节奏快、工作压力大、作息不规律......越来越多的现代人深陷亚健康状态却难以自拔”这是由咪咕视频和芒果TV联合出品的《哎呀好身材》第二季开篇导语。

不难看出，节目在延续第一季传达与强调好身材的基础上，更倡导一种健康生活方式、传达健康生活理念。在用代表性的嘉宾进行对当下社会大众的“镜像反射”，还原正常、真实的健身日常之余，还将培养心态、情绪与打造健康生活的理念进行输出，引导大众开启从生理到心理的全新健康生活方式，实现一定的现实价值和社会意义。

多维度升级全新节目样态，促进身心健康的生活理念建立与输出

减肥、健身虽是大众热议话题，但健身节目产生普世性的共鸣与关注却并不容易。主要原因有两点：一是话题难以破圈，二是容易形成“封闭式、高强度减肥”等创作模式的固化思维。而《哎呀好身材》系列节目则以创新式的节目形态和主题理念，频频登上微博热搜话题榜，产生大众化、常态化的新议题。

《哎呀好身材》第二季节目围绕寻找健康合理的生活习惯、发掘积极乐观的开朗心态、找寻工作生活的平衡秘诀、探究运动健身的最佳法则等出发点，在各环节上都有创新和升级。

在主题设置上，《哎呀好身材》第二季在保持“好身材”主题的基础上，更侧重对健康心态、健康生活的表达与疏导。一方面真实再现嘉宾健康生活的改善之路，形成话题热点，另一方面用创新性的节目设置，带领观众重新认知健康生活的真谛，例如嘉宾程潇说出“不仅身体健康很重要，心理健康也很重要”等话语，从而形成较强的情感共鸣。

在节目规则上，创新性地选取四组嘉宾与家人、朋友对赌的形式参与三个月的“健康生活改造计划”。家人全程参与设计嘉宾在节目录制中不可触碰的“雷区”和“触雷惩罚”，同时在录制期间嘉宾有开启“极致生活体验机”的机会，从而体验到不同健康生活内容，最终根据改造成功与否履行对赌约定。

在节目构成上，虽采取常用的真人秀与棚内观察双线并进式，但不同于其他观察类综艺中演播室主要承担的话题延续、附属解读作用，《哎呀好身材》第二季中的演播室，无论是观察角度、嘉宾立场，还是话题拓展，都为大众提供了更多思考空间。四位嘉宾化身第三方视角，在观看自身真人秀表现的同时还进行了自我思考，利于带领观众进入共同反思的氛围环境。

从目前播出的先导片和第一期节目来看，《哎呀好身材》第二季在“好身材”的理念上做了多方面扩容与升级：从聚焦健身获得好身材到身体、心理都健康的生活方式养成，到签订好身材对赌协议以及好身材承诺书让“惩罚”方式也变得更加趣味性与人性化，嘉宾们情感的表达与处理也最终使得健康生活的理念得到进一步的建立与输出。这也契合了节目以“好身材”养成为切入口，实现了将健康生活理念进行探讨与引导的目的，这是同类节目中所不具备的。

典型嘉宾成为观察样本，问题检讨形成普世性共鸣

与首季节目中嘉宾的巨大变化引发观众热议有所不同，在第二季节目中，我们可以明显发现在节目一系列的创新设计以及主题升级下，观众的关注点由明星更加向节目、健康生活本身倾斜。

首先在节目嘉宾的选择上，《哎呀好身材》第二季依旧没有统一选择肥胖者或健身达人，而是在深挖当下亚健康人群典型代表的基础上，达到链接大众的效果。其中人到中年、减肥随缘的幸福肥代表李湘；晚睡晚起、沉迷游戏、饮食不健康不规律的懒宅美少女程潇；久坐不动、电子产品上瘾、工作全年无休的杨迪；身材管理两个极端的矛盾情侣赵奕欢、李伯恩。

其次，在这些亚健康问题暴露之后，不仅引发了嘉宾们一系列连锁反应，也让大众真实地意识到问题的严重性。包括李湘夫妇进行基因检测发现患糖尿病的几率较高、程潇长时间“宅家”不能勇敢表达自我、杨迪全年无休导致眼部卫生疾病、李伯恩暴饮暴食直至成瘾等。本质上，节目并非是简单揭露问题以及单纯的硬性减肥说明书，而是通过嘉宾们决心改变自身陋习，签订好身材对赌条约以及好身材承诺书之外，带领观众共同开启身体健康、心理健康的生活蜕变之旅。

同时，在节目正片结束后还邀请了全民健康生活代表，表达出对健康生活的社会意义与现实实践。在首位全民健康生活代表张琰昆的引导下，母亲李慧萍逐渐恢复到年轻时的身材，表达出健康生活不一定是苦行僧式的历练，更重要的是把亲情、爱情也融入当中。同时健身群体也并非只是年轻人，老年人更应该通过健康的生活方式，达成陪伴孩子更久的心愿。因此，随着节目的不断播出，或将继续引发与带动不同圈层、不同受众群体对健康生活理念的关注与贯彻。

5G+VR+AI等黑科技应援，“新媒体国家队”咪咕完善健康产业生态

作为一次实践性的价值分享，《哎呀好身材》第二季不仅在一定程度上做到了健康生活的追求与普及，更是出品方咪咕在健康生活产业上的又一次战略性“出击”，彰显了“新媒体国家队”对体娱、健康板块的布局与引领。

值得注意的是，在第一期节目播出当天（9月19日），咪咕又承制了“2020年全国科普日暨全民健康生活方式宣传月主题活动”，形成线上线下同步发力的进取态势。

对于本次“合理膳食，营养健康进家庭”的主题活动，国家卫生健康委疾控局副局长吴良友指出，要实现“营养健康进家庭”在现阶段要做到以下三点工作：一是需要制定专业的科普知识，将科学道理融入百姓生活，让群众听得懂；第二，要有广泛的传播渠道，将营养健康知识转化成通俗的语言，通过具有广大受众的平台，多方位、多渠道、多角度进行宣传，让群众听得到；第三，要持之以恒坚持宣传一个理念，让群众听得进。近几年将“三减三健”作为宣传重点，以减油减盐带动合理膳食，并以此不断强化，让千家万户入心入脑。

可以说《哎呀好身材》系列节目就是一次示范。在主节目达到以实际案例让大众听懂科学道理、科普专业知识之外，咪咕还以传播实用的健康生活方式和技能为理念，操盘进行了超高清、VR衍生节目《好身材厨房》的创意制作，将“好吃的健康餐”与“有效的健身课程”完美融合到综艺化环节，创新视角打造全新视听体验让大众“听得进”。

作为健康生活产业的引导者与推动者之一，咪咕不仅在节目创作上推动全民健康，更通过5G+技术将健身运动、合理膳食更有效地融入大众日常。旗下咪咕善跑APP在最新一次的更新中，依托5G云存储云计算能力、AI大数据加持及莫斯利理论指导，实现了智能体态检测及健康定制服务，通过技术让体测更精准，让配套定制出的训练计划及饮食规划更合理、更有效。

背靠中国移动，咪咕在通信技术、超高清技术领域具备的技术优势显露无疑。5G+VR等黑科技的“应援”，给观众在线上节目、线下活动中带来了更具观赏性、更真切、更沉浸式的全场景互动体验，搭建起健康文化与社会大众的链接通道。咪咕以内容和技术双重驱动来推动健康产业领域布局的过程中，令5G技术在综艺节目中落地实施，从而带来了产业革新升级。