专访SMG影视剧中心卫华：与视频网站紧密合作，或成为地面频道新的突破口！

电视指南：在媒体融合发展的大环境下，要进一步加强大屏与小屏之间的联动，发挥SMG内容生态优势，做大、做强精品影视价值传播版图，这些都是我们思考和探索的问题。——本文专访SMG影视剧中心主任、党总支书记卫华

来源：传媒内参、《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/王朝明

机构：上海广播电视台东方影视频道

推荐理由：全新亮相的东方影视频道作为上海地区唯一的“全类型、大容量、密集型、覆盖式”的电影、电视剧专业频道，致力于打造中国影视剧地面第一播出平台。

基本信息：2020年1月1日起，上海电视剧频道再次迎来转型升级，“电视剧频道”和“东方电影频道”整合调整为“东方影视频道”，引发业界关注。

受访者：卫华——SMG影视剧中心主任、党总支书记

始终坚持剧场定位，

坚持保证新剧比例

《电视指南》：一年来，全新出发的东方影视频道带来了哪些新气象？

卫华：电视剧频道和东方电影频道的整合、电影元素的注入，给我们的发展带来了很多新的空间，是传统电视剧之外的一块新的业务补充。

我们将进一步着力开拓电影板块的内容，一方面在播出体量上进一步扩充，另一方面正在与电影制作发行机构、院线等积极洽谈，争取策划参与新电影的宣发。

电视剧方面，保持了稳定的收视份额，特别是上半年，疫情之下，收视份额有很好的提升，一方面是观众居家带来的收视红利。

另一方面是我们始终坚持剧场定位，坚持保证新剧比例，以及坚持精细化精品化编排的思路，因而取得了较好的播出效果，全年稳居上海地面频道的收视前列。

《电视指南》：东方影视频道在剧目选择方面与东方卫视东方剧场有何差异？

卫华：东方影视频道与东方卫视东方剧场在选剧方面保持竞合关系：东方剧场紧扣现实题材，坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，以播出现实题材都市剧为主；而东方影视频道长期以“怀旧情感”和“年代情感”题材剧为主，二者坚持差异化定位。

有必要投入才有产出

《电视指南》：东方影视频道在SMG大内容生态版图中的坐标和定位是什么？

卫华：在媒体融合发展的大环境下，要进一步加强大屏与小屏之间的联动，发挥SMG内容生态优势，做大、做强精品影视价值传播版图，这些都是我们思考和探索的问题。

首先，要继续精简精办地面频道，统筹兼顾大屏端的社会效益和经济效益。

其次，希望频道的影视剧特色更加明显。东方影视频道作为全天大体量播出电视剧、电影的频道，在主题编排方面，要进一步凸显它的个性化标签。当然，最重要的还是精准分析和定位频道收视人群，为受众定制化做一些片源的遴选和把握，使东方影视频道的烙印在受众中进一步彰显。

最后，抓住SMG的“BesTV+全媒体”战略新机遇，主动对接渠道和资源，整合和打通整个链路。目前，在BesTV+全媒体视频平台已经开设影视专区，其中有很多已播和在播剧目的二创短视频、精彩花絮以及主创访谈等内容。

这可以丰富我们对BesTV+视频平台的内容供给，也可充分实现小屏带大屏的互动，通过小屏的有效传播，吸引更多年轻观众观看大屏，实现双向循环。

东方影视频道的口号为“剧集你我，光影生活”，我们希望围绕影视元素开发线下活动，利用更专业的拳头产品追求新的收益创收点。2021年，我们将瞄准建党百年等重大节点和主题，打造以经典红色影视素材为支撑的微党课，策划以学生为参与主体的经典影视配音大赛；我们还将充分利用频道在影视行业的专业资源，通过专业培训、大屏选拔演出、情景剧角色定制等内容，实现收费分成的商业模式。

与此同时，光影轻文旅也将成为我们明年重点打造的新产品，把影视拍摄地、网红打卡地等资源盘活，打造DW光影行走计划，探索知识付费对收入结构的补充。我们期待频道以更年轻化的气质、专业化的内容，吸引更多受众，拥抱未来。

《电视指南》：受新媒体冲击和影响，地面频道如何借助新媒体站稳脚跟，继续突围？

卫华：随着视频网站的崛起，传统平台的受众规模增长空间非常有限，观众的收视习惯正在改变。东方影视频道作为一个电影电视剧的专业播出平台，片源永远都是核心竞争力。“影视寒冬”叠加今年疫情影响，电视剧产量逐年下降，使得市场资源更加捉襟见肘，频道所需求的年代女性情感类剧目更是因为诸多原因数量锐减。与视频网站紧密合作，重点锁定优质网播剧目或成为地面频道新的突破口。

当然，我们依然坚持首轮剧的采购，坚持新剧的播出比例，因为有必要投入才有产出，我相信东方影视频道在地面频道中能有较好的收视成绩，这是至关重要的一点。

同时，作为一个地面频道，当务之急是在内容和运营之间实现相对平衡，而不是一味压缩成本，作为重播频道把它的价值进一步稀释。投入与产出之间要找到一个最大公约数，这个最大公约数的杠杆就在于，用优质的内容吸引受众，通过广告、线下活动等多种收入反哺平台，我觉得这个循环一定要走通。

新媒体浪潮势不可当，不躲避、不退却的同时，我们更需要敞开胸怀来拥抱互联网，进一步加快改革实践的道路势在必行，进一步加大自我转型的力度刻不容缓。