70年仍是此间少年！四川广播电视台以全屏聚合传播重塑新“视”界

主编温静导读：11月3日，四川广播电视台全屏聚合传播矩阵发布会盛大举行。本次发布会上，川台对“70正少年”这一理念进行了最好的诠释，从突破边界到建立疆域，从传媒的演变到传播路径的拓展，从披荆斩棘到开拓进取，川台一直保持自我迭代，实现自我进化与升级。全新的全屏聚合传播矩阵，让川台这个广电“老兵”得以焕发出全新的生机与活力，继续坚定不移地向未来前行。

来源：CMNC—主编温静

文/安哲

11月3日，四川广播电视台全屏聚合传播矩阵发布会盛大举行。从两年前的“变·融”开启融合、转型之路，到去年以进化应对变化探索媒体融合之路，再到今年塑造全屏聚合传播矩阵，四川广播电视台已然完成了自身的“内功修炼”，即将进入“全面爆发”的全新疆界。

70正少年，

川台人为新“视”界破局再出发

何为少年？少年是蓬勃的发展朝气，是勇于改变的品质，是敢于攀登的雄心。成立至今已70年光景的四川广播电视台，仍在以少年之姿释放着体内蓬勃向上的青春力量，以新视野捕捉媒体升级新趋势，以新眼界寻找产业优化新路径。

本次发布会上，川台对“70正少年”这一理念进行了最好的诠释，从突破边界到建立疆域，从传媒的演变到传播路径的拓展，从披荆斩棘到开拓进取，川台一直保持自我迭代，实现自我进化与升级。全新的全屏聚合传播矩阵，让川台这个广电“老兵”得以焕发出全新的生机与活力，继续坚定不移地向未来前行。

（四川广播电视台党委书记、台长刘成安）

四川广播电视台党委书记、台长刘成安在发会布上致辞，他指出：“从几间简陋房屋到几十层的广电大楼，从十多个人到几千人，从单一的广播电视传播平台到聚合广播、电视、报纸、杂志、网络、新媒体等所有传播平台、覆盖11亿人的新型主流媒体。川台70年的如歌岁月，今天让我们感慨万千。”

面对传统媒体加速洗牌，新兴媒体不变涌入的发展局势，四川广播电视台取得这样的发展成果可谓经历艰辛，成绩的取得不仅源自时代浪潮的推动，更源自川台人勇于变革的决心与魄力。刘成安强调：“变化是这个时代的媒体唯一不变的主题。”“这几年，随着5G、大数据、人工智能为代表的新一轮技术革命在媒体行业的广泛应用……传统媒体的传播终端，再一次被挤压。这些新的变化，在座的各位朋友一定是感同身受。我们必须承认这些变化是不可抗拒的。既然不可抗拒，唯一的选项就是主动作为，适应变化，以变应变，让自己成为变化的主人。”从致辞的字里行间不难感受到川台人紧跟时代步伐，打破“路径依赖”，始终求新、求变的少年心气。

本次发布会上，四川广播电视台为聚合传播品牌合作伙伴颁发纪念奖杯，这一举动也从侧面体现出了川台人合作共赢的发展理念。在媒介环境的不断变革的当下，每一个平台的发展都离不开合作伙伴及广告代理方的全力支持，对川台这样体量庞大的省级媒体平台更是如此。

“不破不立，不塞不流，不止不行。”通过本场发布会，我们可以看到四川广播电视台就是在不断打破旧秩序，创立新规则，通过自我迭新、整合、重塑不断成长。勇于接受新事物的包容心，探索新边界的好奇心，让川台构筑起全屏聚合传播矩阵的新生态。

“融”耀少年绩，

全屏聚合传播聚焦11亿目光

媒体融合，是时代发向、大势所趋，也是基于全媒体时代的深刻洞察。融则进，融则生。在这样的时代主旋律下，川台从2014年起全面开启媒体融合发展之路，实现平台的转型升级。经过多年的探索与深耕，川台收获颇丰，成果斐然。

目前，川台二套卫视频道、七套地面频道、九套广播频率，传播范围覆盖海内外亿万人口；IPTV平台用户突破2750万，链接全省185个区县融媒体，新媒体账号“四川观察”全网用户突破1亿，成都地铁电视每日覆盖超600万人次流量。全屏聚合传播矩阵让川台覆盖11亿人，其影响力可见一斑。

坚持内容为王的理念，结果累累硕果，取得了收视与口碑的双赢。《行走巴山蜀水间》《一江清水向东流》等重大主题报道，受到省委领导肯定、广电总局点赞。《花开天下》《围炉音乐会》等大型节目，也频频引发全行业的聚焦。《火红年华》《紧急公关》《亲爱的小孩》等剧及《蜀守冰》《李白》《古蜀瑰宝》《又见三星堆》等系列文化纪录片，更是因其所展现出的广泛影响力，受到行业内外的一致关注。

此外，坚持携手共赢，强调融合发展，也让四川广播电视台得以持续释放内生动力，在新媒体、自媒体快速发展且受众习惯的不断变化的当下，依旧能够始终保持其强劲的发展势头。与此同时，四川广播电视台还在生态系统建设方面不断深耕，正如刘成安在致辞中所说的那样：“这一年多，川台还有很多的变化。搭建了技术创新平台，建立了4K超高清制播系统，完成新闻演播室技术改造，建成了全国一流的全媒体新闻中心，高新技术加快融入内容生产。另外川台还不断向四周扩展，建立了川南分社、川北分社、川西北分社等地方分支机构，朋友圈不断扩大，也为合作伙伴开拓市州市场提供了新的渠道。”

面对新媒体大潮的强烈冲击，四川广播电视台通过对传播矩阵、内容制作、生态系统等各个方面的全维发力，让自己在新的客观形势下依旧如少年般保持强大的生长力。一系列成绩的背后，不仅是川台人顽强拼搏、锐意开拓精神的集中写照，更是一直以来坚持全媒体思维、保持融合与创新思维的具体体现。

拓界少年志，

打通融媒全链路重塑传播新格局

随着科技的发展与进步，人们接受资讯的媒介终端与场景都在发生着鲜明的变化。媒介的更迭，不仅在重塑用户的感知体验，也考验着媒体平台的战略视野。面对这一现实情况，四川广播电视台以全媒体融合发展的思路，继续探寻着自身的成长之路。

通过本次发布会，就不难看出四川广播电视台正在凭借高站位和全局眼光，打破传播固有边界，着手布局融媒时代传播矩阵的战略意图。

四川广播电视台最为业内所称道的，便是其拥抱新生媒介的积极态度，没有任何传统媒体的高姿态，而是以包容之心将一切可以传播的媒介为自身所用。从牢牢占据的电视大屏、广播音频，到新兴的手机小屏、IPTV、地铁户外屏，将自身的传播能量覆盖用户可接触到的每一个终端，深入到用户接收资讯、观看内容的每一个场景，川台人将其称之为“全屏传播矩阵”。

在大屏端，四川广播电视台以自身社会责任和价值坚守为基点，让每一次技术进步都成为主流价值传播的新风口；在音频端，不断探索社群、垂直类传播，通过细分受众打造专业内容，实现精准服务和有效传播；在小屏端，以“四川观察”账号为代表，以微小的聚焦，释放庞大的动能，在细分的赛道发挥出聚合传播的强劲势能；在IPTV端，将大屏视听、智慧家庭、社区平台的优势整合，不断拓界，不仅延展客厅场景的新内涵，更撬动客厅经济新价值；在户外端，通过地铁音视频、339电视塔、川台大楼光彩工程、醒目三角牌等，多点露出提升聚合传播品效。

刘成安表示，四川广播电视台“将加强融媒体产品开发与全案策划能力建设，实施营销前置战略，在品牌植入、活动定制等方面积极探索，通过包括短视频在内的特约定制、全案营销、多平台展示，打造线上线下营销体系，进一步放大合作伙伴的竞争力、影响力，实现全流程、全平台、全链条、全效广告服务。”这份愿景的背后，是四川广播电视台深耕全链路传播给予的强大支撑和底气。

对四川广播电视台来说，打造全屏聚合传播矩阵可能是传统媒体完成转型升级的一条最优路径。因为这既遵循了经济学中的“风险分散原则”，能够适应瞬息万变的新媒体时代；同时也凭借全屏覆盖11亿人的传播矩阵，为四川广播电视台与品牌方、广告代理方的合作共赢创造了多种可能性。构建起协同高效的全媒体传播体系，不仅让四川广播电视台在内容生产与商业输出方面开辟出更大的想象空间，也确实称得上是传统媒体平台迎接时代发展、变化的一次成功尝试，对传统媒体在新时代的转型突围提供了可资参考的重要范本。