融媒体“会战”时刻，“元宇宙看两会”为何能够突出重围？

主编温静导读：元宇宙在全国两会“爆火”的背后，不仅是传统媒体与新媒体加速融合的生动案例，更是科技助推传媒产业数字化、智慧化升级的时代缩影。抢占“元宇宙高地”后，数字经济的多元化尝试也逐步展开，传媒行业的数字化转型愈加与时俱进、有所依靠。

来源：CMNC—主编温静

文/刘松林

在今年的全国两会，“元宇宙”有点忙。

2023年政府工作报告中指出，要“大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展”，“加快传统产业和中小企业数字化转型”。数字经济浪潮下，以“元宇宙”为代表的科技创新实践得到了多方肯定，无论是在全国两会代表的提案中，抑或是在融媒体播报现场，还是在全国两会现场，都不乏“元宇宙”的关键元素。

人民日报健康客户端上线“两会健康策元宇宙体验馆”产品，将AIGC核心技术与媒体相结合，三维重建元宇宙数字演播厅；中央广播电视总台超仿真主播“AI王冠”再次与“本尊”携手，用全新方式对两会的热点话题进行报道；SMG融媒体中心虚拟主播申䒕雅与记者冷炜跨次元联手带来两会观察；山东广电首位超写实数字主持人“海蓝”在虚拟空间实现与海蓝“面对面”对话。

值得特别一提的是，新华社客户端与中国移动咪咕联合打造“元宇宙看两会”系列融媒体内容，实现行业多个“首创”：首个“浸”入两会的元宇宙文旅IP鼓浪屿元宇宙、首个元宇宙看两会互动短视频平台中国移动视频彩铃、首个全国人大代表黄茂兴比特数智人、新华社客户端特派报道记者比特数智人弋瑭、元宇宙两会AR展示……通过技术创新，“元宇宙看两会”成功打造了新的传播场景，丰富了融媒体报道内容的表现形式，成为了今年全国两会兼具技术力与传播度的典型案例。

元宇宙在全国两会“爆火”的背后，不仅是传统媒体与新媒体加速融合的生动案例，更是科技助推传媒产业数字化、智慧化升级的时代缩影。抢占“元宇宙高地”后，数字经济的多元化尝试也逐步展开，传媒行业的数字化转型愈加与时俱进。

互动性、体验感

元宇宙解锁融媒体报道新路径

时下，以AI、XR、数智人等为代表的元宇宙技术愈发火热，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验，也成为了主流媒体发展的着力点。

全国两会作为举国上下共同关注的重要事件，各地人民都希望以多样的形式参与其中，媒介层面的技术创新拓宽了这种可能。

在中国移动咪咕与新华社客户端打造的“元宇宙看两会”中，数智人成为了拉近大众与全国两会距离的重要沟通窗口。一方面，通过打造首个全国人大代表黄茂兴比特数智人，黄茂兴以一种全新的、元宇宙比特数智人的方式，从厦门“鼓浪屿元宇宙”一秒穿越到首都“人民大会堂元宇宙景观”，在数实融合中察民情聚民智、建良言献良策。

另一边，面向更广泛的大众群体，中国移动咪咕数智人弋瑭作为新华社客户端“元宇宙看两会”特派报道记者，通过生动的播报方式和温柔亲和的气质形象迅速“出圈”，科普着全国两会知识。

两会现场，依托AR增强现实技术和比特数智人制作能力，真实世界与数智世界“无缝”衔接，超越现实的感官体验在此开启。在人民大会堂范围内，通过指定设备扫描，与全国人大代表黄茂兴比特数智人互动；通过AI拍机设备，选择喜爱的“两会”元素场景，留下自己的专属两会记忆。

借助“元宇宙”的技术赋能，在全国两会这一关键性的时政传播节点，各个媒体平台都在积极实践传播形式创新，大“秀”融媒体业务能力。“元宇宙看两会”能够在元宇宙融媒体应用百花齐放之际成功“突围”，离不开“内容+技术+平台”的共同作用。

从内容层面而言，中国移动咪咕与新华社客户端以“元宇宙看两会”为主题进行内容共创和数智化融媒报道，不仅完成了高效、准确的两会科普报道，也催生出媒体融合特色化内容生产，进而创造更丰富更多彩的新闻报道和文化产品，为两会受众带来了数实融合的全新交互体验。

从技术层面来看，传统媒体主动适应和融合新技术，是加快挺进主战场的题中之义。中国移动咪咕拥有天然的中国移动5G算力网络、5G云网边优势，在“元宇宙看两会中”充分融合了比特数智人形象生成、AR互动、定位跟踪、空间场景AR识别等技术，实现了比特数智化呈现，让全国两会以一种大众喜闻乐见的方式，“飞”进了寻常百姓家。

从平台层面来看，“元宇宙看两会”成功的背后，是新华社专业内容能力和咪咕元宇宙比特技术能力的“双向赋能”，中国移动视频彩铃和“鼓浪屿元宇宙”的创新结合，大大拓展了全国两会的传播场景和目标受众。二者的倾力合奏，为今年的全国两会献上了一场覆盖主流舆论场的“数智大餐”，也将为未来融媒体的数字化发展，提供标准案例参考。

丰富多彩的元宇宙产品

“新招式”重塑媒介形态

重大主题报道是各大媒体的竞技场，亦是检验主流媒体融合水平、成果的试验田，主流媒体在两会中在表现形式、创意策划、内容模式等方面进行全方位的比拼。这种比拼也可以说是“秀肌肉”，面对同一个主题，传媒机构通过报道作品展现他们对当下业态的观察，其中最重要的素质之一即对新技术的开放积极态度。

在今年全国两会中，中国移动咪咕与新华社客户端“元宇宙看两会”的出彩出圈，展现出元宇宙在新闻报道领域的巨大发展潜能，也由此影响到政务传播、民生经济等更宏观的层面。

更有深度的新场景。在“数实融合，脱虚向实”的宏观思路下，虚拟场景始终需要呼应现实，文旅融合也在这样的技术创新中得到了许多机会。文旅融合要讲出更多好故事，需要综合运用数字新科技，聚焦沉浸式体验消费场景，广泛联结、开放合作，以打造出更多有温度、有深度的互动产品。

全国人大代表黄茂兴比特数智人和元宇宙文旅代表IP“鼓浪屿元宇宙”的跨界联动，一方面，通过数智场景提供更有温度的建言方式，拉近黄茂兴与当代年轻人的沟通距离；另一方面，通过“鼓浪屿元宇宙”这一1:1还原鼓浪屿真实场景和历史文化打造的沉浸式MR数实融合的元宇宙开放世界，擦亮厦门城市名片的同时，也将在全国两会的场景下，为元宇宙在文旅领域探索更大范围的应用提供具体的样板，撬动元宇宙在文旅深度融合探索中的长远价值。

更沉浸感的内容新体验。当下传播环境向内容表达提出了年轻化和趣味化的多方面要求，数智人的推出，既是信息化、科技化发展的趋势使然，同时也是传媒领域探索与创新的发展必然。现实人物的数字分身，或者是原创设计的数智人，都有了自己在元宇宙中的传播职能。

此前，在2023年世界移动通信大会（MWC2023）上，中国移动董事长杨杰以“数智人”方式出席大会曾引发热议，以科技感十足的方式传递了中国移动的技术探索。在全国两会期间，让全国人大代表黄茂兴以数智人形象出现在大众视野，让数智人弋瑭为用户进行全国两会内容播报……中国移动咪咕让对新科技感兴趣的年轻人以一种喜闻乐见的方式，主动关注全国两会，侧面也提升了新时代年轻人的社会参与意识。

更近距离的新互动。元宇宙自带科技潮流感，且为交互方式的设计提供了极大的空间，打造的多元互动新玩法可以与用户建立和保持更深层次的链接，为大众带来了新鲜的消费和文化体验。

在中国移动视频彩铃“元宇宙看两会”专区里，创新的数智人视频彩铃形式，丰富的地方两会代表来建言内容，让每一位用户都能够找到合适的方式，表达对全国两会的关注与期盼。

来自四川、福建等地的全国人大代表和政协委员通过数智人视频彩铃聚焦两会，为民生发展、乡村振兴、科技自立自强等献计献策；来自各行各业的人在这里解锁专属数智人视频彩铃社交名片，定制自己的比特数智人形象，创作自己的两会点赞视频彩铃，让“我为两会点个赞”“我为两会作宣传”实现元宇宙时代的新表达；还有数智人导览视频彩铃对全国两会知识进行科普、系列裸眼3D视频彩铃打造身临其境的沉浸式体验……这是中国移动结合自身在技术和市场等多个优势领域的内容产品，为两会信息提供了广泛而生动的传播途径。

丰富多彩的元宇宙媒介产品在全国两会期间被推出，但不论媒介如何革新，其目的始终是为了传播信息，是为了让人们在获取信息时获得更丰富、更高效的体验。元宇宙在两会期间的实践也是如此，使出“新招式”重塑媒介形态，以技术赋能两会报道，又何尝不是对两会的重要议题——“数字中国”的一种呼应呢？

数智化转型浪潮

元宇宙如何“数实融合”？

从2017年“促进数字经济加快发展”到2023年“大力发展数字经济”，“数字经济”六年被写入政府工作报告。2023年政府工作报告指出，“大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展”。近日，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》也指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。

元宇宙唯有实现普及化、多样化、标准化、产业化，才能真正的“数实融合”。大力发展数字经济背景下，强化技术实力、提升产业认知，形成产业集群式的组织和资源整合能力，时代对企业提出了更高的要求。

以中国移动咪咕为代表的企业，通过数实融合应用的持续实践和落地，正一步一个脚印验证着元宇宙的广阔前景，也为行业的数字经济转型之路提供了“四步走”的路径参考：

建立强大的“数字底座”。技术是第一生产力，能源技术和算力技术是当前元宇宙建设面临的突出挑战，唯有具有强大的技术底座实力才能更好地推动各领域数智化转型。中国移动作为国家战略科技力量，也是网络强国、数字中国、智慧社会的国家队和主力军，一直以来坚持以5G、算力网络、智慧中台为重点，系统打造数字经济新型信息基础设施；通过创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系，赋能千行百业，促进数字经济和实体经济深度融合。

2019年中国正式进入5G商用元年后，中国移动就在全球率先推出面向个人用户的“五新”业务，面向元宇宙展开技术储备与业务布局。长期的坚持，为中国移动在元宇宙领域带来了稳定的价值输出。2021年11月，“元宇宙的MIGU演进路线图”发布为中国移动元宇宙发展锚定方向。目前中国移动已搭建起面向元宇宙的沉浸式社交互动连接，让各种混合现实世界得以实现——“元宇宙看两会”就成为业界看到的典型例子。

实现广泛的应用场景。元宇宙需要有落地更广泛的应用场景，来为民众提供更丰富的服务和体验。作为科技创新国家队、数字经济主力军、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，中国移动咪咕公司始终致力于通过“内容+科技+融合创新”，不断满足人民对美好生活的向往。

基于中国移动强大的5G+算力网络能力，咪咕不断输出更多的比特景观，为更多的比特数智人提供基于人工智能的生产、学习和社交的比特场景。截至目前，中国移动已相继推出首个数实融合的“冬奥冰雪元宇宙”、 “5G时代首个世界杯元宇宙”、 “元宇宙第一岛”鼓浪屿元宇宙等标杆应用案例，在元宇宙领域已先发先至。在刚刚落幕的2023世界移动通信大会(MWC)，中国移动咪咕还携元宇宙比特景观首度“走进”巴塞罗那，打造了一场“奇妙元宇宙”之旅，元宇宙比特景观也由此扬帆“出海”。

建立国际领先的标准引领。目前元宇宙技术的标准化和规范化工作还比较薄弱，需要加强标准化工作，确保元宇宙的各项技术能够互相兼容，才能推进各方协同发展，提供具有竞争力的技术保障。

2017年起，中国移动咪咕先后牵头成立ITU-T T.621移动终端动漫国际标准产业联盟等七大联盟，全面加速国际标准产业化、市场化进程。2021年由ITU-T T.621产业联盟自主研发的“文化艺术增强现实呈现技术需求及应用框架”标准正式成为国际标准（ITU-T F.740.2），填补了国际标准的空白。2022年11月，咪咕与清华大学马克思主义学院联合发布了《元宇宙的元理论研究——构建网络空间命运共同体》报告，从元宇宙的历史必然性、客观现实性、价值规范性和治理公共性四部分论述了元宇宙的元理论。为丰富发展新时代中国互联网治理理念与实践、携手构建网络空间命运共同体提供理论支撑。

更广泛的产业链集群。元宇宙从来不是单个技术或单个行业的独舞，在探索元宇宙数字产业的道路上，中国移动咪咕成功地用“体育+文娱+元宇宙”三驾马车，展现其入局元宇宙的能力。

自2022年7月中国移动与厦门市人民政府签订战略合作协议共同打造的元宇宙文旅标杆IP——“鼓浪屿元宇宙”以来，在世界文化遗产鼓浪屿天然的文旅标签下，咪咕不断输送如金鸡电影节、世界杯、NBA等文娱+体育内容，丰富“鼓浪屿元宇宙”的场景内核。此外，作为T.621国际标准产业联盟主席单位，依托5G+T.621+XR技术能力，中国移动咪咕不断聚合文旅、文博行业力量，截至目前已与福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界武陵源、敦煌、雪窦山等国内知名文旅地标达成合作，为元宇宙+文旅/文博赋能更大的想象空间。

作为数字经济高质量发展的新高地，元宇宙是网络强国和数字中国的新前沿，是数字经济和实体经济深度融合的新领域、新赛道，是数字经济高质量发展的新动能、新优势。同时，元宇宙也是现实的映射，来源于现实，也必将回归于现实。以中国移动咪咕为代表的企业正致力于通过“内容+科技+融合创新”，推动物质文明和精神文明协同发展，让元宇宙为数字中国的建设创造更多可能。