以正能量引领大流量，“影响力媒体峰会”发出融合强声量！

导读：日前，2023影响力媒体峰会在贵州遵义仁怀召开。此次大会以“合作共生 聚力破圈”为主题，会议由贵州广播电视台与中共遵义市委宣传部共同举办，邀请了九派新闻、四川观察、河南大象新闻、极目新闻、快手等全国三十多家头部媒体和平台共同参会，一起探讨媒体融合新业态。

来源：CMNC—广电头条

文/唐瑞峰

自2014年媒体融合上升为国家战略以来，媒体融合已经走过十周年，在加速推进媒体深度融合进程中，媒体融合新模式、新业态、新案例不断涌现。

贵州广播电视台台长王先宁

日前，2023影响力媒体峰会在贵州遵义仁怀召开。此次大会以“合作共生 聚力破圈”为主题，会议由贵州广播电视台与中共遵义市委宣传部共同举办，邀请了九派新闻、四川观察、河南大象新闻、极目新闻、快手等全国三十多家头部媒体和平台共同参会，一起探讨媒体融合新业态。

以正能量引领大流量

共话融媒体转型机遇

在新征程上，主流媒体理应让正能量有大流量，以大流量澎湃正能量，通过正能量传播，推进内容生产供给侧结构性改革，扩大主流价值影响力。

在会上，多家头部媒体和平台嘉宾上台分享了媒体融合转型发展的经验。中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中在演讲中指出，媒体深度融合是一项长期的、艰巨的、复杂的综合性任务，需要构建起系统化的、可操作的融合转型方案，包括思路、能力、产品和服务等，可以概括为“大融合、强运营、深服务”九字诀。其中，“大融合”为思路，确立融合转型的路线图；“强运营”为能力，是融合转型的基础；“深服务”是落地场景，是价值变现的渠道，更是自我造血能力的重构。

中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中

贵州广播电视台公共频道总监汤鲁彬就整合资源，实现跨区域聚合的经验进行了分享，他表示，跨域联合是媒体融合发展的未来，只有合作才能共生。山东广播电视台党委副书记张卫华就媒体深度融合的经验做了分享，他指出要建立融合传播机制，做优做强移动传播平台，打造全媒体传播账号矩阵。四川观察副总编辑冯欢针对打造媒体平台影响力做了分享，提出“提升重点原创主题报道网络竞争力，打造互联网品牌全链路服务平台”。河南大象新闻运营副总监朱霖在融媒体内容生产方面进行了分享，他表示“要将内容变成流量，将流量变成资产”，这是主流媒体重构内容生产的目的，也是媒体转型的重要方向。

贵州广播电视台公共频道总监汤鲁彬

在嘉宾分享带动下，全国30多家媒体共话融合发展新机遇。大家认为，在深度融合发展的当下，主流媒体更要担负起文化承续、发展的使命，更好引导和服务群众，通过正能量传播，扩大主流价值影响力。此外，主流媒体应学会用新体制来装新业务，通过重构用户链接，加强服务能力，重构商业模式和盈利模式，让其更好地融入到社会经济发展中。

媒体融合转型发展不是一蹴而就，但这十年的沉淀让主流媒体找到了发展的途径与突破口。主流媒体应革故鼎新，推陈出新，通过拥抱新技术，完善内容生产全链路的打通与互融，为用户带来数实融合的全新交互体验。

影响力媒体“遵义共识”

塑造主流舆论新格局

为学习、贯彻、落实习近平总书记关于媒体深度融合的重要讲话精神，加快媒体融合转型发展，推动全媒体传播体系建设，提升主流媒体引导力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动主流媒体更好地参与社会现代化治理和文明建设，在现场，贵州广播电视台总编辑哈思挺代表多家媒体和平台共同发出“正本清源 知行合一 革故鼎新 民为邦本”——影响力媒体“遵义共识”。

贵州广播电视台总编辑哈思挺

大道之行、正本清源。故步自封、陈陈相因谈不上传承，割断血脉、凭空虚造不能算创新。正所谓“学古不泥古、破法不悖法”，主流媒体不应迷思于流量，不被算法绑架，坚守新闻专业主义。主流媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，确保融合发展沿着正确方向推进。主流媒体应坚守初心、正本清源，通过推进内容生产供给侧结构性改革，让正能量有大流量，通过正能量传播，扩大主流价值影响力，以大流量澎湃正能量，让中华优秀传统文化成为创新的重要源泉，进而激发人民群众对真善美的共同追求与渴望。

知行合一、相融共生。知为行之始，行为知之成，主流媒体通过与各行业、各领域相融共生，以不断的实践推动融合事业的不断发展，进而实现“知行合一”的共赢局面。主流媒体应学会用新体制来装新业务，从传播层向消费层、服务化转型，以完成更深层次的供给侧改革，真正实现中央提出的“新闻+政务商务服务”的融合使命，通过重构用户连接，加强服务能力，重构商业模式和盈利模式，以更好地融入到社会经济发展、社会治理以及文明建设中。

革故鼎新、推陈出新。“收百世之阙文，采千载之遗韵”。泱泱中华，历史悠久，文明博大。主流媒体要挖掘中华优秀传统文化的人文精神，自觉担负起文化承续、发展的使命。伴随国家文化数字化战略实施工作推进，以元宇宙、ChatGPT为代表的数字技术为媒体融合打开更大的空间，主流媒体理应革故鼎新、推陈出新，通过拥抱新技术，探索融媒体发展新机遇，完善内容生产全链路的打通与互融，为用户带来数实融合的全新交互体验，以扩大文化产品的“应用场景”。

民为邦本、为政以德。牢记时代使命，主流媒体应发挥立主导、强主流的作用。无论时代如何发展和变化，主流媒体都应履行自身的责任以及担当，秉持为人民服务的理念，坚持以人民为中心的思想。作为时代变迁的感受者、见证者、记录者，新闻工作者以特色化精品内容讲好中国故事，通过走好全媒体时代群众路线，更好引导和服务群众，引领社会风尚，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值，推动中华优秀传统文化与社会主义核心价值观相贯通。

媒体“牵手”文旅

探索跨界发展新路径

此次峰会在探讨媒体融合新业态的同时，遵义特有的旅游文化资源也再次受到关注。“媒体+文旅”的跨界融合发展路径，成为峰会的重要议程。

当天下午，中共仁怀市委副书记、市人民政府市长李颖在会上做仁怀推荐，遵义市文旅局袁云超局长也在会上做了遵义文旅推荐，向各家媒体及广大市民推荐“醉”美贵州，多彩贵州。同时快手政务媒体运营总监张怡暄，在下午的会议当中，针对《民生都市媒体如何深化媒体融合》进行了主题发言，广东广播电视台民生频道总监赵晖对“主流媒体数字化转型探索”进行了发言。

中共仁怀市委副书记、市人民政府市长李颖

遵义文化旅游资源丰富，是全国为数不多的“双遗产”城市。自然遗产赤水丹霞景色壮美，人文遗产海龙屯遗址让人流连忘返。作为革命转折之地的遵义，红色是这里最厚重的底色，358处红军长征遗址遗迹，讲述着遵义故事，传承着红色基因。这里的茶酒风情，也让全国人民循着总书记的步伐，“找到乡愁的地方”......

“一直以来，遵义文旅着力巩固提升新兴媒体传播影响力，深化拓展主流媒体宣传引领力，以文旅融合为基础，媒旅融合为核心，深耕媒旅融合发展”，遵义市文化旅游党组成员、副局长黄琨在峰会上致辞时说道。

他强调，目前遵义文旅已经搭载了媒体融合的快车，构建了丰富的文旅宣传推广机制，打造了众多切口小、表现活，深受广大群众喜欢的文旅宣传产品，以鲜活、生动、具象的形式，巧妙地进行议题配置，全面提升了遵义文化旅游品牌知名度和产品美誉度。趁着全国媒体影响力峰会的契机，黄琨发出了“醉美之约”，他期待大家走进“醉美之旅”，共享“醉美前景”。

与此同时，贵州长征文旅集团将融合了遵义旅游资源五大关键词——初心、遗产、茶酒、风情以及乡愁的精品旅游线路和产品，进行了推介和发布，为全国媒体讲述遵义故事、全国人民体验遵义文化提供了新思路和新选择。另外，当地旅游推介官还在会上进行了“九心之旅”征集内容的发布，展示了当地文旅利用新媒体技术手段，围绕“吃、住、行、游、购、娱、康、体、研”九要素，发掘优质旅游内容的过程，体现了媒旅融合的应有之义。

媒体“牵手”文旅的过程，也是文旅事业及产业在媒体融合的关键时期，乘风破浪，努力实现人民群众对美好生活向往的过程。“未来，遵义文旅将主动应用好这次峰会论坛的成果，不断总结遵义媒体+旅游融合发展实践经验，继续传播红色圣地文旅声音，着力讲好醉美遵义故事”，黄琨说。