年轻人的血脉觉醒了！网友：这一次被民歌惊艳到了……

来源：传媒内参 | 2024-02-13 23:59

九曲黄河奔腾入海，“黄河精神”以百折不挠的磅礴气势塑造了中华民族自强奋斗的优秀品质，成为中华民族的精神符号，更是中华民族文化自信的重要根基。而民歌作为黄河精神文化的重要载体，则是黄河儿女对母亲河的最动听表白。纵观《2024黄河民歌春晚》，更是以一种大格局和广视野的站位，实现了对黄河精神的传承、对文物文化的致敬、对时代的献礼。

《黄河民歌春晚》举九省之力，持续打响民歌春晚的金字招牌，更展现出以山西卫视为代表的沿黄九省（区）广电媒体的责任担当、创新势能与传播实力，也彰显出依托自身优势，唱响人民之歌，赋能黄河文化、讲好黄河故事，以及探索“广电+文旅”的无限可能。

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来源｜传媒内参

作者：林夕

2月7日（农历腊月二十八），由国家广播电视总局宣传司、山西省委宣传部指导，山西广播电视台主办，沿黄九省（区）卫视共同承办的《“更上一层楼”— 2024黄河民歌春晚》在山西卫视首播，青海卫视、四川卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、河南卫视、山东卫视也于春节期间黄金时段播出。

晚会播出后，便迅速在各大社交平台上引发热议、讨论不断。截至发稿前，《2024黄河民歌春晚》，全网热搜52+，在欢网实时收视位列TOP9，全网话题阅读3亿+，微博热搜32+，短视频热搜18+，蓝鹰美兰德融合影响力榜电视节目TOP3，综艺影响力榜热播榜TOP2，此外，节目短视频#杨钰莹把山西民歌唱甜了#，更是登上了抖音热榜TOP5，在榜时长2.5h+。

不仅如此，《2024黄河民歌春晚》还恰到好处地击中了观众的情绪点和共鸣点，并引发众多网友自发式好评，“这才是我想要看的春晚，年味十足”“好有意思、好有特色的春晚”“鹳雀楼上的春晚，绝美”“《千年之寻》大气而磅礴”“整个舞台像一个精美的MV”等等。

民歌传承与创新改编

沿黄九省（区）民俗风情一眼看尽

在美好歌声中讲好黄河故事

黄河岸边，一首首曲调悠扬、回声嘹亮的民歌，既保留了传统的民俗仪式感，同时又加入了现代化的创新场景，让“黄河民歌春晚”这个特色文化IP，每一年都能焕发出崭新的生机与表达，最重要的是，“黄河+民歌”的双链路主题共创，让其在一众春晚中颇为亮眼、更具新意。

通过《滚滚黄河“闹新春”》《黄河花开“庆团圆”》《泱泱大河“看大戏”》《黄河儿女“唱幸福”》《大河上下“好风光”》五个篇章，《2024黄河民歌春晚》将黄河九省（区）的经典民歌、风俗传统和黄河精神巧妙结合，让这台人民的春晚展示出中国民歌、黄河文化走向全国、乃至世界的重要影响力。

纵观《2024黄河民歌春晚》，作为一档具有IP价值的晚会，其不仅在展现民歌作品，更重要的是传承与创新民歌，当历经千年的地方民歌，遇到现代音乐的全新表达，让经典民歌焕发出更强的时尚感与青春力，从而吸引更多年轻观众的喜爱与追看。诸如开场节目《龙腾黄河中国年》，SNH48创新演绎传统民歌，在打铁花、剪纸、面塑、木偶戏、高台花鼓等非遗民俗的创新融合下，呈现了一场颇具山西特色民俗的且活力满满的舞台盛宴，让不少观众眼前一亮、好评不断。

作为首登黄河民歌春晚的“甜歌天后”杨钰莹，晚会现场带来了两首经典歌曲，《轻轻地告诉你》与《茶山情歌》，瞬间唤醒了观众对90年代金曲的DNA记忆，她还现场即兴清唱了山西民歌《人说山西好风光》，更是把话题#杨钰莹把山西民歌唱甜了#，送上了各大社交平台的热门榜单。

民歌唱起来，舞蹈跳起来，民俗嗨起来，年味品起来。在如此繁盛热闹的民歌春晚舞台上，沿黄九省（区）同胞与全国观众一同共迎新年、接春纳福，并在一场“黄河文化大集”所营造出的独特迎春仪式中，深切感知黄河的文化魅力，感受浓郁的年味儿，以及黄河儿女的幸福生活。

山东《沂蒙山小调》，歌曲婉转悠扬，人民生活幸福完满；内蒙古《骏马归来》，带领观众领略大草原的壮美辽阔、气势磅礴；四川《黄河少年》，呈现出天府少年的活力滚烫、热情欢快；甘肃《刮地风》，一曲浓郁纯正的民歌小调，清脆灵动、回声辽远；青海《安昭索罗罗》，风格独特又仪式满满，展现土族儿女喜庆丰收的热闹场景；宁夏《六盘春官送福来》，聆听吉语声声，送上真挚的新春祝福；陕西《信天游》，融入摇滚元素，激情高亢唱响新时代；河南《九莲灯+编花篮》，沁人心脾的质感，展现中原文化的悠久绵长。最后齐聚山西运城鹳雀楼，一地一景一故事，将沿黄九省（区）最具代表性的经典地标、最具年味与民族特色的地方民俗和经久传唱的黄河民歌串联起来，同时也生动地实现了一次富有文化生命力的九省（区）联欢大接龙，展现出最中国的极致浪漫。

据悉，晚会导演组历时40天的接力录制，踏遍沿黄九省（区）山山水水，行程15000公里，组织62个演出单位和团体，近3000多位演职人员共同参与。

《2024黄河民歌春晚》，可谓是实现了对中国民歌艺术的时代继承与创新发展，在保证了晚会的可看性、互动性、完整性的基础之上，以更具公信力、凝聚力、影响力的电视媒介平台，进一步推动中华优秀传统文化实现“创造式转化、创新性发展”。

听黄河民歌、展民俗风情、学非遗文化

百姓舞台上看百姓联欢

这里的中国年味最熟悉、最纯正

如何打造一场既兼具主流文化价值感，同时也颇受年轻人喜爱的春节联欢晚会，除了自身品牌的辨识度之外，还需要在视听技术上，不断尝试、努力创新。纵观《2024黄河民歌春晚》，精心设计丰富场景的转换，运用硬核技术营造舞台特效和视觉包装，为广大观众带来了颇具黄河韵味和中国浪漫的视听享受，同时进一步展现东方美学的极致魅力。

在歌曲《千年之寻》中，邀请到了沿黄九省（区）博物院的“镇馆之宝”，采用最新的数字影像技术，以音乐的文创语言加以创新演绎与生动展示，将科技美学与古老文化融为一体，打造焕然一新的视觉效果。让观众在沉浸式的视听享受中，感受“最早中国”的深厚底蕴。用科技赋能黄河故事，让千年文物真正“活”起来也“火”起来。

在节目《闹春巷》中，“出生”在B站的二次元虚拟偶像——泠鸢，以俏皮动听的歌声，蹁跹灵动的舞蹈，让传统文化有效嫁接年轻化表达，甚至开启了民歌文化元宇宙的全新探索。值得一提的是，节目播出后《闹春巷》在哔哩哔哩平台引发热议，无数“Z世代”网友对“民歌+虚拟偶像”的搭配表示非常意外但极其喜爱。

不仅如此，《2024黄河民歌春晚》以情感共鸣和文化寻根为基点，通过民歌潮音、非遗创演秀、情景化歌舞、民俗表演等多种艺术形式，展现了沿黄九省（区）丰富多彩的历史文化背景以及新时代黄河文化的青春活力。特别是晚会还邀请了三位国家级非物质文化遗产人，由老艺术家们所带来的专业极致的舞台表演，不仅展现出大河文明的岁月回声，还获得了一众网友的认可好评，感叹“这就是文化自信啊”。

其中国家级非物质文化遗产陕北民歌代表性传承人72岁的王向荣演唱了《天下黄河九十九道弯》，嘹亮之声响彻厚土高原，勾勒出陕北人民的风情画卷。由国家级非物质文化遗产左权开花调代表性传承人85岁的刘改鱼带来的《门搭搭开花不来来》，歌词诙谐幽默，比兴句式，一唱一和，真挚的情谊自然流露。而国家级非物质文化遗产蒙古族长调民歌代表性传承人69岁的阿拉坦其其格演唱的《赞歌》，更是唱出了天地间的自在与辽阔，让人心旷神怡。

纵观《2024黄河民歌春晚》，还巧妙地在“民歌”表演中嵌入丰富的文化元素与传统技艺，特别是对国家级非物质遗产的凸显，如山东沂源煎饼手工制作、棉花窝手工棉服制作技艺，山西上党八音会，青海土族轮子秋、泥塑，陕西子长煎饼、陕北说书、宜川胸鼓、横山老腰鼓、延川布堆画、剪纸、秧歌等，为观众呈现出一场既热闹非凡又极具文化底蕴的黄河文化展演。

线上线下与大屏小屏

融合传播赋能黄河文化IP奔涌向前

《2024黄河民歌春晚》不仅在场景转换、技术运用、演出规模上进行了全方位的升级，并在“守正创新”原则指引下，进一步拓展在渠道、内容、营销等多纬度的融合传播，赋能黄河文化IP的最大价值，同时引领国风审美新潮流。

在移动化、社交化传播的时代，《2024黄河民歌春晚》整合传统媒体资源、借力新媒体构建矩阵化传播阵势，充分利用“黄河流域广播电视台跨区域制播合作体”，调动沿黄九省（区）广播电视台制作资源和传播渠道，多维度、全方位、多视觉、多层面解读民歌春晚和黄河文化。同时，实现大小屏有效联动，为观众搭建全新的观看体验和互动玩法，让晚会可以更好地连接用户，传播主流价值，带动黄河流域传统文化深入人心。

在线上晚会与线下活动方面，也进行了双向奔赴与资源联动，为了让黄河文化更加鲜活，山西卫视还升级打造了《黄河民歌春晚》同款文创产品“黄河娃龙年限定款”，从盲盒手办到徽章冰箱贴，让文脉古韵成为陪伴左右的日常所需，打开了黄河非遗文化在年轻群体中传播的新场景。

另外，山西广电积极探索线下实体店与文化IP之间的转换嫁接，采取集聚式发展策略，构建涵盖好客黄河、好看黄河、好玩黄河的特色文创产品，为进一步促进文旅产业高质量发展贡献力量。诸如在太原最悠久繁华的街市钟楼街晋礼，落地了“山西首家文化文创盲盒集合店”黄河娃盲盒快闪店，其中沿黄九省（区）《黄河民歌春晚》同款盲盒形象“黄河娃”成为重要且热门的文化产品，颇受欢迎和好评。