北京卫视《博物馆之城》，新文化类节目的垂直态创新

近些年，讲好中国故事、传播中国声音，成为当下文艺作品最核心的创作命题。其中北京卫视凭借资源优势、垂直深耕、融合探索，持续创新出一批代表性文化类节目。

值得一提的是，国家广播电视总局公布2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，以及迎接党的二十大重点推进文艺项目，北京卫视《博物馆之城》均位列其中，而本周五该节目迎来收官，在此之际，本文对节目进行了复盘与梳理。

在当下各平台都在降本增效的大环境之下，该节目凭借自身的独特性、仪式感、文化性、辨识度，成功探索出一条独特的垂直创新路径，值得行业借鉴与参考。

这是一场博物馆奇幻之旅，

赋予节目“城”的独特属性

如何创新，怎样创新，无疑是摆在内容人面前最大的行业命题和时代拷问。

其中北京广播电视台和北京市文物局联合出品，基因泉多肽修护面膜独家冠名、三元特约赞助推出的中国首档文博探秘类文化互动真人秀节目《博物馆之城》，用一季节目实践出、提供出三大创新落地的方法论。

第一，这档节目是一部故事合集，也是将八大博物馆串联为“城”的具象抓手。所以你会发现，单拎出某一期节目来说，从博物馆的主题内容展示来说，也足够干货满满，让人收益颇丰。但当把每一期节目最终将汇总成一部合集时，不单是精彩有底蕴的节目内容，更是一座住在人们心中的“博物馆之城”，而这也形成了节目独有的叙事风格和辨识度。

从首播的北京艺术博物馆到首都博物馆、徐悲鸿纪念馆再到国家动物博物馆、中国紫檀博物馆、恭王府博物馆、北京考古遗址博物馆-琉璃河遗址、周口店遗址博物馆等。节目选取了国内八大知名博物馆，涵盖了丰富的类型，其中有艺术类、综合类、名人类、行业类、专题类、遗址类等，同时也带领观众深入走进每一座“城”，令人感受颇深。

诸如国家动物博物馆，让观众见识到不一般的动物世界，了解生命用别样方式的延续；中国紫檀博物馆，共同探寻蕴藏其中的中国传统建筑的智慧与魅力；恭王府博物馆，深入历史细节之处，感受漫长薪火传承中的累积沉淀与流淌在岁月里的文化记忆；北京考古遗址博物馆，用真实的考古文物填补了北京城封地建城的历史空白，印证了北京3000多年建城史的事实等等，凡此种种，无不一一诠释了“博物馆之城”的宏伟主题和真正内涵。

第二，这是一部行走中的历史百科书。将历史与现代，过去与未来，进行了时空化的连接，更潜移默化地输出知识点，寓教于乐，既有意思，更有意义。特别是在节目中，不少博物馆未开放区域首次在节目中得以呈现，诸如首次对外亮相的首都博物馆库房，馆藏了超过12万件套珍贵文物。恭王府博物馆，其中和玺彩绘、锡晋斋二层、水法楼等也都是首次展现在观众面前，这不仅满足了大众的好奇心，还巧妙地融入各种历史文化知识点。

详细来说，拥有240年历史的和玺彩绘，是属于皇家御用的最高等级建筑彩画，以前根据使用规制，分成四种形式：分别是金龙和玺，故宫三大殿可用，表示真龙天子至高无上的意思；金凤和玺多用在与皇家有关的建筑上；龙凤和玺多用于皇帝皇后居住的寝宫，表示龙凤呈祥；龙草和玺，用于皇家敕建的寺庙中轴建筑等。

不仅如此，在节目中，一批珍贵的文物让人目不暇接，元青花凤首扁壶、清苍龙教子纹盖瓶、清白玉鸟形对盒、清康熙郎窑红荸荠瓶、乾隆御笔《岁朝图》、徐悲鸿的名作《侧目》、马王堆出土的钩纹皮蠹标本、西周的堇鼎伯矩鬲等等，不胜枚举，让人记忆尤深。同时，在观看节目的过程中，也让我们学习到现代文物修复技术的专业知识，了解了何谓囊匣、生物揭展剂、文物保护液等。

此外，节目还为观众回顾梳理了恭王府四次大的历史变迁，数十万年前在周口店生活的古人类的三个不同时期，给人一种时空穿梭之感，让大家在观看节目的同时也感受到自己仿佛徜徉在历史与文化的长河中。

换言之，当你真正走进节目时，你会惊喜地发现隐藏在博物馆背后人文故事的深度与广度，正如节目组为大众真实还原了爱国画家徐悲鸿的人生轨迹，从1939年到1942年5月，他曾在南洋各地举办了数次筹赈画展，筹得总额将近10万美金，全部捐献祖国，救济难民，其还具有远大的理想与抱负，“未历苦境之人，恒乏宏愿，最大之作家，多愿力最强之人，故能立至德、造大奇，为人类申诉。”

在国家动物博物馆，大家见到了功勋熊猫良良的标本，同时也见证了其饲养员王万民与“良良”再次相逢的感人时刻，他们之间长达13年的陪伴与守护，此刻他抚摸着它低语道，“宝贝，你听不见了”，一句话让王万民泣不成声，也让无数观众为之动容泪目，感叹人与动物之间可以相处地如亲人一般，温柔了岁月，永恒了真情。

第三，国家文物局原局长、故宫博物院原院长单霁翔，北京广播电视台主持人李杰，中国传媒大学毕业生、复旦大学研究生冯琳，三位组成的探秘团成员，通过一季节目真实“打工人”的工作体验，让大众真正走进和了解到博物馆具体的分工工种，以及在背后默默坚守、付出辛劳的工作人员们。

通过一季的节目，潜移默化地向大家展示了博物馆内不同的部门和工种，诸如展陈部、保管部、后勤部、修复部、策展部、典藏部、社教部、科普部、器物部、研究部、遗产监测部等，一方面，有助于观众可以由浅入深地了解这些神秘职业，以及工作人员背后所付出的所有努力和汗水；另一方面，也通过节目的大众传播效果，吸引更多有为青年加入其中，诸如在北京考古遗址博物馆，我们看到了北大考古专业高材生王晶一直从事自己热爱的事业，同时她也希望有更多年轻血液加入他们，为我国的考古事业积蓄更多的人才和力量。

何谓好节目？

需要交给时间来检验

在笔者看来，好的节目必须具备三个条件，第一是创新，其次是要有趣，最后要有意义。

为什么会认为《博物馆之城》是一个好的节目IP，这不仅仅是因为它同时满足了以上三个元素，甚至是在创新性上发挥了引领作用，更重要的是这档节目还具备深远的影响力。

具体来说，主要体现在三个维度之上：

从垂直创新来说，北京卫视凭借地缘优势和资源积累，顺势推出以博物馆为主题的创新节目，不仅切口更垂直出新，并且丰富了自身新国潮文化内容矩阵，诸如今年的《博物馆之城》《京城十二时辰2》《最美中国戏2》等，让平台更具辨识度和独特性。具体到《博物馆之城》，其尝试了更加聚焦化与垂直化的“博物馆”为创作主题，让节目有了更独特且具象的实体落点，从创新的切口来说，可谓是精妙且唯一。

从叙事节奏而言，每期节目平均时长60分钟，对于一档具有知识点的节目来说，时长节奏控制的恰到好处，并且主创团队在叙事推进上，也颇为讲究悬疑式的讲故事方式，让每期节目都会有若干的小高潮，持续吸引观众好奇心、不断追看。尤其是节目组在每期节目中至少铺陈埋下2-3个悬念伏笔，此等精细设计之下，不仅一直吸引观众跟随故事发展的起承转合，还保证了在叙事节奏上的高潮起伏与完整感。

从互动传播可见，有意向年轻受众靠拢，在具体创作过程中，主创团队实际上为年轻观众精心设计了不少惊喜和亮点，诸如挑选颇具童趣的国家动物博物馆，或者是展示高科技手段的沙盘，其长16米、宽4.2米，是对北京中轴线1：500比例真实还原，还使用了当前最为先进的3D地图投影技术，亦或是展示86版西游记樟木根雕，座底径1.4米，高2米，竟雕刻了21个《西游记》中的故事，栩栩如生，让不少观众熟悉的“西游”DNA动了起来。

值得一提的是，主创团队还用心地邀请了当下颇受年轻观众喜爱的歌手，每期演唱一首为当期内容量身定制的国风歌曲，张碧晨《一卷万寿》、马伯骞《光耀之城》、刘宇《如你所愿》、王琳凯《追迹》、许魏洲《念念不忘》、朱正廷《时光深处》、关晓彤《故人听》、潘玮柏《第一抹火焰》等八首歌曲均为音乐总监兰天奇根据每期主题全新创作，为节目增添了一定的年轻态和国风感，也吸引了更多年轻人的青睐与追随。

彰显主流卫视的使命与责任，

坚定文化认同与文化自信

在新的媒体竞争格局下，卫视主流平台更应该认清自身的定位和调性，尤其是坚定观众对于平台的喜爱，而深耕优秀的精神文化的作品，一方面是，凸显出主流卫视的责任和担当，另一方面，优质的内容也会获得大众的支持和认可，而这是一个良性的媒体循环生态。

对于北京卫视而言，以《博物馆之城》为代表的文化内容创新，足以彰显其作为主流电视平台的情怀与底蕴。

以优秀传统文化为源泉，实践文化创新，凸显具有鲜明民族特色、时代特色、传播特色的电视内容与文化新形态；

打通高端文化资源，以高质感、高水准、高品格的电视精品节目，塑造积极正向的国家形象和文化自信，树立传播新型主流价值观的“高端榜样”，展现“首善媒体”的文化自觉；

以鲜活与厚重并存的国潮主题创作，全面展示与时俱进中国电视的形象，更重要的是，呈现出“中国创意”与“文化传承”相融合的文化自信与自强。

不可否认的是，为了更好地满足受众需求，更加积极地履行创新引擎的角色，主流卫视平台以什么样的观念与路径实现从量变到质变，探索高品质的发展途径，显然关乎中国电视文化责任与品格的重要命题，而北京卫视在内容层面上的不断努力创新尝试，显然已经迈出了重要脚步，值得肯定与学习。